想写好文案必看的几本书是什么？

1. 想写好文案必看的几本书是什么？

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2. 写好产品文案应该多看什么书

1.《一个广告人的自白》大卫·奥格威

这本书被称为“现代广告教皇”，可谓是广告界的经典作品，在广告史影响深远。

奥格威留下很多经典名言：

在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。
2.《我的广告人生》克劳德·霍普金斯

3.《价值主张年代》亚历山大·奥斯瓦尔德/伊夫·比纽赫/葛瑞格·柏纳达/亚伦·史密斯/翠西·帕帕达拉斯

文中打破了传统的“商业模式图”，主张“价值主张图”的这种思考架构。

4.《引诱科学》班·帕尔

三步骤加七大法则，教你如何不必大声也能引人注意。
5.《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》艾·里斯/杰克·特劳特

该书主要阐述了“定位”观念的产生，深入分析即使满足需求也无法赢得顾客的原因，并给出解决的方法。读完这本书，应该就能对品牌定位、产品定位有更深刻的认识。

6.《设计的法则》威廉·立德威/克莉汀娜·荷登/吉儿·巴特勒

书中以丰富的插图及清晰易懂的图表加以解说。读者可从文中吸收那些宝贵的经验，避免犯同样的错，说不定还能启发更多的灵感和创意。

3. 想写好文案必看的几本书是什么

今天整理了我觉得还不错的文案策划书单，喜欢的小伙伴可以点赞、收藏呦！1、《文案训练手册》约瑟夫·休格曼 这本书，给人们画出一个清晰的轮廓，告诉你文案各个部分要怎样写，整体逻辑要怎样构建。阅读完之后，会对文案框架有一个整体认识。如果你对文案没有系统化，这应该是你第一本要读的书籍。2、《文案创作完全手册》罗伯特.布莱 这本书也算是一本新人快速入门的书籍。本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能够快速全民提升文案写作水平。“文案是坐在键盘后面的销售人员”，记住这句话，也是出自此书。尤其是广告文案，一定要以转化为目的，否则都是耍流氓。3、《那些让文案绝望的文案》小马宋 这本书包含了80篇甲壳虫经典长文案+小马宋7篇《一个广告文案的自白》。这本书的核心思想是:文案输出前提是要有大量的输入。4、《麦肯锡教我的写作武器》高杉尚孝 本书是作者高杉尚孝在麦肯锡管理咨询公司工作的丰富经验。详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。5、《赖声川的创意学》赖声川 主要讲创意产生的过程。写文案当然需要有好创意，从灵感的产生到实践转化，赖声川的“创意金字塔”模型你值得拥有。关于想知道如何赏析文案，并提高文案写作水平的，以上书单一定能够帮到你！想要了解更多文案小知识，可以关注我，为您提供更多的文案技巧，干货分享。还可以私信我哦，很高兴为您提供更多关于文案的资源。

4. 有什么好的文案书推荐吗？

文案方面的经典书籍如下：1、《2小时品牌素养》，作者是邓德隆


2、《创意就是权力》，作者是叶茂中


3、《营销管理》，作者是科特勒和凯勒


4、《人性的弱点》，作者是戴尔·卡耐基
5、《定位》，作者是艾·里斯和杰克·特劳特
6、《世界最伟大的推销员》， 作者是奥格·曼狄诺
7、《营销战》，作者是艾·里斯和杰克·特劳特
8、《执行》，作者是拉姆·查兰
9、《奥美的观点》，作者是奥美公司
10、《新整合营销》，作者是唐·舒尔茨
供参考。

5. 文案策划应该看些什么书

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！
你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》
  作者：菲利浦·科特勒 
  国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理
，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，
其结果注定是失败。
  如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是
《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论
，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
2、《人性的弱点》
  作者：戴尔·卡耐基
可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为
卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出
现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后
，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。 
3、《定位》
  作者：艾·里斯、特劳特 
  《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表
现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策
略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，
企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也
不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，
很可能就会陷入死胡同。
4、《世界最伟大的推销员》 
  作者：奥格·曼狄诺
  作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能
力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种
过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程
奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人
树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的
故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄
心勃勃的中国营销人。
5、《营销战》
  作者：艾·里斯、特劳特 
  这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键
的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在
6、《执行》
  作者：拉姆·查兰 
  据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家
带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力
也不错。
  恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率
恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这
就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
  还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看
完了书还是上路吧。
7、《奥美的观点》
  奥美公司 
  营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销
实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥
美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告
知大众。 
  对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投
入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过
头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营
销战略、营销技巧当真该束之高阁了。
8、《新整合营销》
  作者：唐·舒尔茨 
  这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。
  还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出
了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带
来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍
然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源
分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整
合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的
原因：旧整合已经落伍。 
  那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三
五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？
“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

6. 文案策划应该看些什么书?

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！
你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》
  作者：菲利浦·科特勒 
  国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理
，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，
其结果注定是失败。
  如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是
《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论
，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
2、《人性的弱点》
  作者：戴尔·卡耐基
可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为
卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出
现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后
，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。 
3、《定位》
  作者：艾·里斯、特劳特 
  《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表
现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策
略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，
企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也
不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，
很可能就会陷入死胡同。
4、《世界最伟大的推销员》 
  作者：奥格·曼狄诺
  作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能
力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种
过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程
奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人
树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的
故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄
心勃勃的中国营销人。
5、《营销战》
  作者：艾·里斯、特劳特 
  这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键
的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在
6、《执行》
  作者：拉姆·查兰 
  据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家
带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力
也不错。
  恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率
恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这
就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
  还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看
完了书还是上路吧。
7、《奥美的观点》
  奥美公司 
  营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销
实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥
美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告
知大众。 
  对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投
入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过
头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营
销战略、营销技巧当真该束之高阁了。
8、《新整合营销》
  作者：唐·舒尔茨 
  这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。
  还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出
了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带
来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍
然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源
分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整
合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的
原因：旧整合已经落伍。 
  那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三
五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？
“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

7. 文案策划应该看些什么书?

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！\x0d\x0a你既然是策划、企划，必定属于营销领域！\x0d\x0a\x0d\x0a推荐以下八本书：\x0d\x0a\x0d\x0a1、《营销管理》\x0d\x0a作者：菲利浦·科特勒\x0d\x0a国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理\x0d\x0a，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，\x0d\x0a其结果注定是失败。\x0d\x0a如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是\x0d\x0a《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论\x0d\x0a，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。\x0d\x0a2、《人性的弱点》\x0d\x0a作者：戴尔·卡耐基\x0d\x0a可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为\x0d\x0a卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出\x0d\x0a现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。\x0d\x0a本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后\x0d\x0a，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。\x0d\x0a3、《定位》\x0d\x0a作者：艾·里斯、特劳特\x0d\x0a《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表\x0d\x0a现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策\x0d\x0a略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，\x0d\x0a企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也\x0d\x0a不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，\x0d\x0a很可能就会陷入死胡同。\x0d\x0a4、《世界最伟大的推销员》\x0d\x0a作者：奥格·曼狄诺\x0d\x0a作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能\x0d\x0a力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种\x0d\x0a过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程\x0d\x0a奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人\x0d\x0a树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的\x0d\x0a故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄\x0d\x0a心勃勃的中国营销人。\x0d\x0a5、《营销战》\x0d\x0a作者：艾·里斯、特劳特\x0d\x0a这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键\x0d\x0a的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在\x0d\x0a6、《执行》\x0d\x0a作者：拉姆·查兰\x0d\x0a据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家\x0d\x0a带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力\x0d\x0a也不错。\x0d\x0a恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率\x0d\x0a恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这\x0d\x0a就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。\x0d\x0a还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看\x0d\x0a完了书还是上路吧。\x0d\x0a7、《奥美的观点》\x0d\x0a奥美公司\x0d\x0a营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销\x0d\x0a实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥\x0d\x0a美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告\x0d\x0a知大众。\x0d\x0a对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投\x0d\x0a入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过\x0d\x0a头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营\x0d\x0a销战略、营销技巧当真该束之高阁了。\x0d\x0a8、《新整合营销》\x0d\x0a作者：唐·舒尔茨\x0d\x0a这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。\x0d\x0a还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出\x0d\x0a了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带\x0d\x0a来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍\x0d\x0a然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源\x0d\x0a分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整\x0d\x0a合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的\x0d\x0a原因：旧整合已经落伍。\x0d\x0a那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三\x0d\x0a五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？\x0d\x0a“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

8. 文案策划看什么书?

问题一：文案策划应该看些什么书  国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！ 
  你既然是策划、企划，必定属于营销领域！ 
  推荐以下八本书： 
  1、《营销管理》 
  作者：菲利浦・科特勒 
  国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理 
  ，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销， 
  其结果注定是失败。 
  如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是 
  《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论 
  ，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。 
  2、《人性的弱点》 
  作者：戴尔・卡耐基 
  可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为 
  卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出 
  现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。 
  本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后 
  ，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。 
  3、《定位》 
  作者：艾・里斯、特劳特 
  《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表 
  现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策 
  略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向， 
  企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也 
  不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用， 
  很可能就会陷入死胡同。 
  4、《世界最伟大的推销员》 
  作者：奥格・曼狄诺 
  作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能 
  力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种 
  过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程 
  奥格・曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔・吉拉德的成功为营销人 
  树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的 
  故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄 
  心勃勃的中国营销人。 
  5、《营销战》 
  作者：艾・里斯、特劳特 
  这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键 
  的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在 
  6、《执行》 
  作者：拉姆・查兰 
  据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家 
  带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力 
  也不错。 
  恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率 
  恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这 
  就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。 
  还好拉姆・查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看 
  完了书还是上路吧。 
  7、《奥美的观点》 
  奥美公司 
  营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销 
  实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥 
  美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告 
  知大众。......>> 
  
   问题二：文案策划平时多看什么书，多在哪里下功夫？  我个人感觉还是企业策划发展前途比较大， 
  楼上说的文笔要新，要求创新，知识也要求全面， 
  说的就很对阀我做上着条路是因为我喜欢研究和积累经验， 
  我没有很高的文化水平，但是我也走上了这条路， 
  我靠的是经验和实际操作，和模仿别人走过的路，和方法， 
  个人感觉很好用，自己成熟的也很快，借鉴别人多点东西，我看书很少， 
  一般都是用的别人的方法然后改进一下就好用了，毕竟用过的方法自己心里有底，自己突然的想法很难驾御，不要操作。 
  最主要的就是不要拿老板和企业的效益来开玩笑，不做有风险的事， 
  你就可以做很久，想有自己的想法固然很好，但是你感觉你操作不来的千万不要拿来试，看你想要的是工作还是风险，自己把握，其实策划就是忽悠，懂说话就很好了， 
  我最喜欢看的书就是《经营你的资本》《说话的艺术》《策划实战40列》希望对你有帮助！ 
  还有就是多问问朋友再平凡的人也有他自己的想法，要懂得借鉴！这就是我做的。 
  
   问题三：文案策划平时应该看什么书”  文案更多的是与设计师配合，制做高炮、海报等平面作品。这些作品是由文案写稿，创意部分最大化体现在这里~！策划更多的是策划项目的活动，以及项目全年的推广计划等。 文案是一个全能型的人，时尚、娱乐、八卦、国事、家事等热点，以及PS，coredraw（设计师专用软件）。至于什么书籍，因为文案本身分类比较多，各领域要求不一样，看什么书都会对你有帮助，多看看一些大公司的广告、平面也是非常有帮助。【顶尖文案网站是个不错的选择】 至少面试的课程，只能看有没有企业愿意给新手机会，可以先底薪进入一家公司练习，慢慢再规划自己的发展。 至少行业的发展，可以看看美剧【广告狂人】，或者你会对广告行业有更深的体悟。 
  
   问题四：想看一些关于文案策划类的书籍，不知道有那些书适合入门  个人认为还是看些本土广告作品，比如：邓德隆《两小时品牌素养》叶茂中《创意就是权力》等 
  外国人的广告理论个人认为很难在本土消化。 
  另外，个人觉得看些好电影也是做文案必须的，比如海上钢琴师，这个人来自地球等哲理性大片 
  
   问题五：文案策划/企划要看些什么书？  国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！ 
  你既然是策划、企划，必定属于营销领域！ 
  推荐以下八本书： 
  1、《营销管理》 
  作者：菲利浦・科特勒 
  国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理 
  ，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销， 
  其结果注定是失败。 
  如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是 
  《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论 
  ，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。 
  2、《人性的弱点》 
  作者：戴尔・卡耐基 
  可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为 
  卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出 
  现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。 
  本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后 
  ，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。 
  3、《定位》 
  作者：艾・里斯、特劳特 
  《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表 
  现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策 
  略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向， 
  企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也 
  不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用， 
  很可能就会陷入死胡同。 
  4、《世界最伟大的推销员》 
  作者：奥格・曼狄诺 
  作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能 
  力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种 
  过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程 
  奥格・曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔・吉拉德的成功为营销人 
  树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的 
  故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄 
  心勃勃的中国营销人。 
  5、《营销战》 
  作者：艾・里斯、特劳特 
  这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键 
  的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在 
  6、《执行》 
  作者：拉姆・查兰 
  据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家 
  带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力 
  也不错。 
  恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率 
  恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这 
  就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。 
  还好拉姆・查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看 
  完了书还是上路吧。 
  7、《奥美的观点》 
  奥美公司 
  营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销 
  实战层面的技巧和流程；广告通常是策......>> 
  
   问题六：求助大神~文案策划一般读哪些方面的书比较好呢?  文案策划。首先是文案的知识。（办公自动化，文学类的书籍，文案） 
  策划。（营销策划，广告策划，会展策划，等等） 
  搞清楚文案的含义，然后着重去下手学习。个人觉得先从文案学起，含义，范围，应用等；然后看营销类的视频，学习不同的行业知识（要求的行业知识必须广泛和精准，可以迅速把握行业的动态和关键部分。） 
  营销策划，文案策划，广告策划，会展策划。广告传媒，营销心理学，营销案例，广泛涉猎，多多总结。加油! 
  
   问题七：文案策划应该看哪些书，每天把自己掏空了  下面就是奥格威列的书单 
  1.《科学的广告》，克劳德・霍普金斯著。 
  2.《广告测试的方法》，肯博斯(JohnCaples)著 
  3.《一个广告人的自白》，大卫・奥格威著 
  4.《如何做广告》，肯罗曼、珍曼斯著 
  5.《广告的实际性》，罗瑟・瑞夫斯著 
  6.《广告写作的艺术》，伯恩巴克、李奥贝纳、奥格威、葛里宾、瑞夫斯访问记 
  7.《一百则最杰出的广告》，朱利・华金斯著 
  必看的八本营销书 
  1、《营销管理》 
  2、《人性的弱点》 
  
  3、《定位》 
  
  4、《世界最伟大的推销员》 
  
  5、《营销战》 
  
  6、《执行》 
  
  7、《奥美的观点》 
  
  8、《新整合营销》 
  
   问题八：文案策划应该学习什么  这样子确实不好，网上的资料可以作为学习借鉴，但不能改改就当成自己的方案提交，因为针对性不强，对于客户需求的满足是一定达不到的，这样的话，只能说你们公司很不负责啊。。。。。。 
  其实学习最好的方法就是实践，多参与项目，多经历就会提高很快，但你现在的这样的工作环境和方式方法都是不太利于你提升的，如果可能的话，可以跳一跳。如果你选择按兵不动的话，那就只有靠自己了，可以多看一些广告实战案例方面的书，上上交流网站也可以，但总之也都是纸上谈兵，不如实践来得有成效。你好好考虑下吧~~~ 
  
   问题九：推荐几本文案策划的书籍 谢谢  王志纲的《城变》 熊大寻的《拳打广告 脚踢策划》《江山入划》 叶茂中的《广告人手记》《转身看策划》《创意就是权力》这些都不错。 
  
   问题十：初学广告文案策划，应该看什么书  个人认为还是看些本土广告作品，比如：邓德隆《两小时品牌素养》叶茂中《创意就是权力》等 
  外国人的广告理论个人认为很难在本土消化。 
  另外，个人觉得看些好电影也是做文案必须的，比如海上钢琴师，这个人来自地球等哲理性大片